Як зізнається Маша, ідея випустити бренд одягу для дозвілля народилася завдяки самим жінкам. Вірніше, тих питань, які вони ставили і на благодійних заходах «Charity weekend», під час зустрічей з жінками в рамках поїздок по містах України і на тих подіях, де Маша виступала як Почесний Посол ООН в області народонаселення.
Ідея
— Я об'їздила всю Україну, розмовляла з близько 20 тисяч жінок по всій країні. І не було випадку, щоб слухачки не поставили питання про самооцінці, — ділиться телеведуча. — Тисячі разів мене запитували: «як полюбити себе, що робити, щоб подобатися собі?» І я невпинно відповідала: «Читайте книги, дивіться кіно, отримуйте нові знання; не живіть з тим, кого не любите; не дружу з тими, хто вас використовує»? Так, це так працює! Але і зовнішній вигляд для самооцінки теж дуже важливий. Одного разу мене осінило: я можу в цьому допомогти жінкам! Допомогти їм бути красивими, навіть коли вони залишаються наодинці з собою.
Так з'явилася ідея створити бренд одягу для дозвілля. Не ексклюзивний або люксовий, для одиниць. А масовий, для всіх українок.
— Мій спогад з дитинства — мама в халаті. Пам'ятаєте такі? Подолом наші мами витирали руки, коли готували млинці, в кишені складали сміття, коли прибирали в квартирі. Так от, я хочу зняти з українських жінок ці затерті халати! По-перше, тому що нас бачать рідні — ті, кого ми любимо і поважаємо. Чому для них прийнято одягатися гірше, ніж для сторонніх, чужих людей? А по-друге, ми живемо в сучасному світі. Де одяг повинна бути багатофункціональною. Щоб можна було надіти її вранці, приготувати дітям сніданок; не переодягаючись, відвезти їх в дитячий сад, погуляти з собакою і навіть зустріти несподівано наскочили сусідів або подружок. Саме такий одяг ми і придумали. Ми називаємо це easy living wear (ред. — для легкості дозвілля).
Команда
«Ми», про яких говорить Маша Єфросиніна, — це вона сама (головний ідеолог і інвестор, обличчя бренду), її бізнес-партнер Оксана Нечипоренко і дизайнер Маша Бех, яка розробила моделі.
— Мені подобається її стиль, — каже Єфросиніна про свого тезку. — Подобається, що вона мислить по-європейськи і що у неї величезний досвід роботи з світових fashion-ринком.
Дизайнер з-за роботи більшу частину часу проводить в Мілані. Тому переговори про створення бренду «Mashsh» (у назві сплелися ім'я засновниці і звук shsh... – прим.авт.) відбулися в Італії.
— Пам'ятаю, як чекала Машу в кафе, — згадує телеведуча. — Я прийшла раніше і сіла за столик на вулиці. Бачу — до будівлі навпроти на велосипеді під'їхала дівчина в простих, але дуже красивих легінсах і майці. З килимком для йоги увійшла всередину. Хвилин через 50 вийшла, перейшла вулицю і села за сусідній столик. Невдовзі під'їхав її хлопець, вони замовили їжу й сиділи довго-довго. Я тоді подумала, що , у свідомості нашої жінки, для всього цього — занять спортом, посиденьок в кафе, зустрічі з коханим — знадобилося б кілька перевдягань. А хочеться, щоб у нас було ось так — по-європейськи...
Колекція
З моменту перших переговорів в Мілані пройшло близько року. З тих пір були десятки зустрічей будинку у Маші Єфросиніної. Багато години суперечок і обговорень. Сотні зразків (всі — від тканин до фурнітури вибиралося в Італії). Близько 700 кг тканин, що були використані для пошиття в Україні. І ось, нарешті, — перша колекція.
— В неї входять 34 одиниці одягу, і кожна з них запланована в декількох кольорах, — перераховує Маша Бех. — Головним нашим завданням було зробити максимально зручні речі. Але, в той же час, елегантні та стильні. Тому «Mashsh» — це лосини і легінси з високою талією (щоб нічого не тиснуло і не перетягивало), футболки та майки over (їх можна спустити на одне плече або зав'язати у вузол), піжами і ще багато максимально красивих і зручних речей. Звичайно, мені, як людині з fashion-індустрії, хотілося додати суперхайповых елементів, але Маша наполягла, щоб вся одежа була універсальною, поза часом.
Особливу увагу команда «Mashsh» звертає на якість. Выверялось все: від довжини зав'язок на спині кофти до матеріалу, з якого виготовлені ярлики (щоб не натирали і не заважали). Навіть упаковка — із спеціального еко-пластику, який розкладається за 3 роки.
— Кожну тесемку, кожну строчку я перевіряла особисто, — підкреслює Маша Єфросиніна. — Повірте, більш вимогливого людини, ніж я, знайти неможливо. А домашня одяг для мене — дуже важлива частина гардеробу. Тому я купувала її тільки в Америці. До сьогоднішнього дня.
З 17-го квітня якісну, красиву і універсальну одяг більше не потрібно шукати у зарубіжних магазинах. Одяг з розчерком «Mashsh» — на сайті kasta.ua! Тут можна побачити повний каталог бренду.