Недавно рекламные изображения появились на официальном аккаунте GAP в Instagram. На фото запечатлена женщина в домашней обстановке, одетая в ночную рубашку, кормящая малыша грудью.
Пользователи соцсетей сразу же отнесли данный пост к движению #NormalizeBreastfeeding, основанному в 2014 году фотографом Ванессой Симмонс. Оно стремится сделать кормление грудью нормой. Хотя в самом посте упоминания о движении нет.
«В маркетинге Love By GapBody мы хотим поощрить и расширить права и возможности всех женщин, чтобы они были теми, кем хотят быть: друг, партнер, жена, мать и голос в современном обществе», — заявил GAP.
Кампания разрушает стереотипы и предрассудки о грудном вскармливании. Так, для съемок выбрали именно темнокожую женщину, ведь в таком обществе кормящих мам нередко дискриминируют. Ребенок на фото явно не новорожденный, и это дает возможность переосмыслить продолжительность кормления грудью маленького человечка. И, конечно, затрагивается проблема «открытости» и естественности процесса, в том числе, на виду у окружающих, в общественных местах.